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为土产品镶上“金名片”
发布时间:2017-9-1 信息来源:海南农垦报 浏览量:2448  【  】 

为土产品镶上“金名片”

■ 本报记者 卢雅楠

    现代农业的发展方向是集约化、规模化和品牌化,品牌之路贯穿整个产业,而在这当中,商标不仅仅是一个标识,它代表着一种产品、一个企业的社会定位。2009年,澄迈县推行“商标富农”战略以来,率先在全省出台了《澄迈县商标富农工程扶持办法》等多项优惠、奖励政策,精心打造农产品商标品牌,为土产品镶上了“金名片”,有效带动了当地产业链发展,促进了农业增效、农民增收。
    “商标就是牌子,也是产品形象。牌子响了,产品才能卖上好价钱,更好地走向市场。”正如不少澄迈当地农户所言,“商标富农”战略正在悄然改变着他们的生活,让农产品走上了品牌化发展的“快车道”。以桥头地瓜为例,香甜软糯、营养丰富的桥头地瓜在种植之初由于产品辨识度不高,每斤售价4毛钱都无人问津。后来经过统一标准化种植、注册“桥沙牌”商标进行品牌化营销后,桥头地瓜逐渐走进人们的视野,市场认可度也不断提升,由此产生的效应使桥头地瓜“身价”翻倍,带动3000户农户参与种植,年总产值超亿元,种植户的收入也随之增加。
    纵观坐拥海南五分之一土地的海南农垦,经过60多年的精耕细作和不断探索,打造出了全国最大的天然橡胶生产基地和热带作物生产基地,培育出茶叶、荔枝、芒果、菠萝蜜、槟榔等一批批优势产业,“海垦”茶叶、“神泉”芒果、“红明红”荔枝等海垦品牌在市场上崭露头角。但尽管如此,除了这几个叫得响的品牌外,由于种植资源分散、生产标准参差不齐、品牌意识淡薄等原因,海垦大多数农产品在市场上的知名度不高、竞争力不强、且无法实现“抱团”发展。
    记者认为,澄迈“商标富农”的成功经验十分值得学习和借鉴。海南农垦应该整合垦区同类农产品资源,使广大种植户直接得到技术支持和信息共享,减少市场风险和内部竞争。在此基础上,制定统一标准进行规模化、标准化生产并给予一定的扶持补贴政策,促进产品质量升级,提高市场竞争力。同时,强化品牌意识,提高品牌保护和宣传能力,打造出更多在市场上叫得响、品质有保证的海垦特色农产品,为海垦职工群众拓宽致富增收渠道。
      (本报澄迈8月31日电)

责任编辑:沈小玲      
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