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以品牌建设推动产业升级
发布时间:2017-9-15 信息来源:海南农垦报 浏览量:2076  【  】 

以品牌建设推动产业升级

   近日,海垦控股集团为了推进八大产业发展,以百日大研讨大行动活动为契机,开展农产品品牌创建活动,此举体现了集团高度重视现代农业产业发展和品牌建设。
  当前,垦区已通过新一轮改革,组建了28家农场公司,既然是公司企业,就是产业实体、经济实体。在市场经济的历史条件下,要发展产业经济,首先要形成一种共识:品牌作为一种企业文化,一种“软实力”,对于提升产业和企业的核心竞争力,有着不可替代、不可或缺的重大作用。
  例如海南澄迈的福山咖啡及陆侨无核荔枝,海南春光食品,海南农垦南田、南滨的芒果等产业发展的成功案例,其在某种定义上来说,就得益于品牌建设的推力。再拿红明来说,种植荔枝近20年,种植管理技术日益成熟,产量逐年提高,品质不断提升,已基本没有“大小年”之分。
   从目前情况看,要提升效益,就要通过提升果品质量和品牌影响力,打造末端经济,向品牌和市场要效益。回顾红明发展荔枝产业的历程,就是抓标准化和品牌化,搞好产中服务的实践过程。尤其随着近几年不断加大品牌建设,荔枝市场售价不断提升,增幅达30%以上。实践证明,品牌就是现代农业的标志,是进入市场、抢占市场制高点的“入场劵”。作为一个企业负责人,不仅要具备品牌意识,还要树立自觉抓好品牌建设的责任意识与紧迫感。
  在百日大研讨大行动活动中,本人通过学习思考,认为品牌建设要围绕“坚持统一管理标准”“建立统一质量标准体系”和“实行统一产品商标”三个方面发力。
    一是坚持统一管理标准,为品牌建设打好基础。要利用集团与热作两院达成战略合作协议的有利条件,引智引技,着手制定和组织实施垦区荔枝、胡椒等热作的统一管理标准,为统一生产标准、统一种子种苗、统一农资供应、统一技术指导、统一产品包装、统一商标销售提供宏观指导。这是“服务中间”的主要环节,为建立健全有标识可追溯体系提供了基础条件,可以改变当前各农场公司产业发展标准不一、作业不一的状况,避免产生产业上的差异化,促进垦区产业的协同发展。近两年,“红明红”荔枝在1000亩良好农业基地实行“六统一”,有力地保障了荔枝果品品质,并通过了GAP认证,为“红明红”荔枝申报著名商标和绿色食品商标创造了条件。
    二是建立统一质量标准体系,为品牌建设创建条件。质量标准体系引导着整个产业提升质量。农产品果品品质,决定产业的生命力和市场发展空间。而品质不达标及差异化,又影响和制约着产业协同发展。要确保果品品质,一方面要建立果品的统一质量标准体系,以此引导产业发展;另一方面要加大技术培训指导服务力度,从技术方面给予品牌支撑。
    三是实行统一产品商标,为品牌建设提供保障。为了推进农业品牌建设,在统一管理标准和建立统一质量标准体系的基础上,第三步就要实行统一产品商标。在实施“三品一标”(“无公害”农产品、绿色食品、有机食品、地理标志)的基础上,由海垦果业集团牵头申请注册垦区果业的统一商标,这样有利于整合垦区果业产业资源,提升垦区产业的市场竞争力,避免造成内部产业和商标同质化竞争。通过统一商标,就可把同业竞争转变为产业合力,形成产业协同。
   9月8日开始,《海南农垦报》推出澄迈县打造农业品牌的做法与经验专题报道,这对垦区的品牌建设具有很好的学习、借鉴作用。通过学习借鉴,可以提升垦区产业的专业化运作和品牌建设的整体水平,进一步打造垦区有影响力、有知名度的品牌,促进和实现垦区产业的创新发展。
    (作者系红明农场公司党委书记、董事长 王波)

责任编辑:沈小玲      
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