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海垦应重视品牌规模效益
发布时间:2017-10-11 信息来源:海南农垦报 浏览量:186  【  】 

海垦应重视品牌规模效益
■ 邢 民

 

    近日,海垦控股集团举办了首届品牌(商标)推介会,推出了五大类十六个品牌。笔者认为,这是海南农垦创建六十多年来品牌创建取得初步成果的一次大检阅,也是近期学习澄迈品牌建设经验的逐步深化,对海南农垦进一步实施品牌战略必将产生积极而深远的影响。笔者认为,作为一个大型国有农业企业,海南农垦的品牌建设一定要与自身发展规模相适应,与打造国家热带特色农业王牌示范区相匹配,才能使品牌效益最大化。
    长期以来,海南农垦的品牌创建是由企业各自为战完成的,处在小、弱、散、乱的状态,图的是企业自身利益,与农垦总体发展没有任何联系,由此导致一些品牌虽然市场信誉良好,但一直未能获得品牌的规模效益。
    例如,原东平农场开发的“飘仙牌”胡椒粉,早在1991年就荣获国家农业部优质畅销奖,经过26年的发展,虽然得到了消费者的普遍认可,但始终没有把品牌做大、做强。又如,神泉芒果品牌早已享誉全国、扬名四方,在未成立海垦果业集团之前,仅局限于在南田农场种植生产,规模效益和影响力十分有限。
    笔者认为,海南农垦最大优势是有规模的土地资源,如今,海南农垦正在推进传统农业转型升级,并朝着打造成千亿元的海南经济新的增长极和国家热带特色农业王牌示范区迈进。当前,我国在推进产业转型升级取得重大进展的同时,已提出进入“质量时代”的新目标。此目标为海南农垦品牌创建提供了难得的契机,同时形成两个倒逼,一要把目前粗放的生产方式朝精细农业方向转变,二是农产品质量要按国家规定标准加以提升。海南农垦唯有抢抓机遇、加快建设,才能确保品牌鲜活持久的生命力。
    垦区集团化、农场企业化是全国农垦改革发展主线,海南农垦目前已经构建覆盖所有产业的专业集团,成为了打造和优化品牌的主体。笔者建议,海南农垦应统一思想,科学规划,树立品牌意识,因地制宜制订创建和优化品牌的规划,朝品牌规模化的正确方向推进,为全省品牌建设做出新的更大的贡献。

责任编辑:沈小玲       
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