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打造统一销售平台 扩大品牌影响力
发布时间:2017-11-24 信息来源:海南农垦报 浏览量:670  【  

曹树民为海垦农产品品牌建设把脉支招——
打造统一销售平台 扩大品牌影响力

■ 本报特约记者 蒙胜国

    11月16日至18日,2017中国国际食品博览会在上海展览中心举办,“神泉牌”芒果、“新中”柠檬、“飘仙牌”胡椒粉等海垦特色产品纷纷亮相,吸引了众多上海市民的眼球。如何让这些品牌叫得更响,让更多人了解海垦产品?11月17日上午,中国食品工业协会副会长、原(上海)光明食品集团总裁、海垦集团顾问曹树民来到海南农垦馆,为海垦农产品品牌建设把脉支招。
    “曹顾问您好,昨天您巡馆时说海垦胡椒品牌没有做大做强,让您觉得很可惜,我想请教您怎样才能把胡椒品牌做大做强呢?”看到曹树民再次出现在海南农垦馆,海垦东太农场公司东平食品厂总经理陈建团赶紧抓住机会,上前一步询问。
   陈建团负责管理经营的东平食品厂拥有58名员工,年加工胡椒粉150吨以上,其生产的“飘仙牌”胡椒粉被中国海南检验检疫局指定为“海南省胡椒粉生产出口备案企业”,这也是目前全国农垦唯一一家胡椒生产深加工出口卫生备案企业,产品远销美国、加拿大、韩国以及香港等国家与地区。如何把品牌做大做强、让“飘仙牌”胡椒粉进入千家万户的厨房,是陈建团一直思考的问题。
     “胡椒在海南来说只是一个小品种、小品位,要发展成为一个百亿元的产业,看起来几乎是不可能。那该怎么办呢?我认为,可以将胡椒产业整体划入某个专业集团中发展,做集团旗下的子公司,专门从事胡椒生产,那么可能就会找到出路。” 曹树民说,总而言之,企业要通过整合做大做强,一旦做“小”了就没出路了。
    曹树民还耐心地向陈建团讲起了光明食品集团的发展历程。他说,自己刚到光明食品集团时,整个集团年产值仅达190亿元,他在光明食品集团担任总裁13年,现在光明食品集团年产值达1950亿元,并且每年增加1亿元,这就是整个集团聚合在一起发展所激发的能量。
    “您的意思是说小船打鱼不多,要造大船才能多打鱼,是这个道理么?” 陈建团用一个形象的比喻来理解曹树民的一番点拨。
    “这句话就说到点儿上了!”曹树民很高兴,他进一步解释道,要将垦区分散集聚起来,通过打造一个统一销售的规模化平台,不再各自为战,而是打造统一品牌,扩大品牌影响力,才能提高产品竞争力。当前,特别是对于垦区附加值高、品牌信誉好、技术与市场有竞争力的产品,要集中力量解决瓶颈问题,尽快做大做强。 
    “曹顾问给我们把脉把得真准!接下来,我们要结合本企业实际进行消化吸收,尽快拿出方案、扎实推进,助力企业健康快速发展,打响‘飘仙牌’胡椒粉品牌。”陈建团充满信心地说。   (本报海口11月23日讯)

责任编辑:沈小玲      
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